LOHAS/ロハスってな〜に？（ロハスとは）

■ LOHASってな〜に　>>LOHASは1990年代の後半に…

■ LOHASは誰が　　　>>LOHASな価値観を持った…

■ どうしてLOHASが　>>大量の化石燃料の消費による…

LOHAS（ロハス/ローハス）ってな〜に？

日本では、2004年後半からマスメディアに頻繁に登場するようになり、雑誌「ソトコト」や女性
ファション誌に最近では環境誌にも登場するようになり、日本では40％の人がLOHAS（ロハス/
ローハス）を知っているといわれています。

NPOローハスクラブでも2005年10月からLOHASアカデミーを開講し、本格的なLOHAS/ロハス学
の普及に努め、ビジネスに、生活に役立つことから大変人気を博しています。

LOHASは誰が…？

The Cultural Creatives
How 50 Million People Are
Changing the World

Frank J. Lampe氏

社会学者のポール・レイ氏とシェリー・アンダーソン氏は、「カルチュアル・クリエイティブ」で
LOHASな価値観を持った人々が全米人口の26％にあたる5000万人存在し、その消費市場も30兆円
にのぼることも発表しました。「カルチュアル・クリエイティブ」とはエコロジーや地球環境、
平和、社会正義、自己実現、そして自己表現に深い関心を寄せる人々です。

この発表によりフランク・ランピ氏やスティーブ・ホフマン氏が「LOHAS Journal」を発刊し、
LOHASマーケティングを形作っていきました。
アメリカのLOHASがオーガニック農業の発展、振興で顕著ですが、オーガニック市場はここ10年
以上毎年20％以上の伸びを示しています。流通としては、「Whole Foods Market」「Wild Oats」
が生産者を育成し、生産者とともにオーガニック市場に貢献してきたことがあげられます。
また「Gaiam」社が小さなLOHAS 生産者をまとめ助けて合併を繰り返してきましたが、「Gaiam」
社も、生産者・流通・消費者が三位一体となったLOHASマーケットを育ててきた会社であるとい
えます。

一方、日本ではロハスはオーガニック農業に見方せず、消費者に受け入れられているとはいえませ
ん。むしろ、ファションや自然化粧品、はやりモノ的に扱われている面もあり、懸念されていると
ころです。
人それぞれのライフスタイルで、価値観や考え方はちがってもロハスに生きていきたいという思い
は多くの人が抱いています。

どうしてLOHASが…？

大量の化石燃料の消費による大量生産、大量消費で先進工業国は便利・豊かさを手に入れる一方、
深刻な環境汚染、地球温暖化によって複雑な環境問題に直面し、国際的に取り組み（京都議定書な
ど）を始めました。
また、現在はBRICSと呼ばれるブラジル、ロシア、中国、インドなど巨大な人口を抱える国が経済
的に発展してきて、ジャパン・シンドロームといわれるように日本が戦後発展してきたように、車
・食・電化生活など先進国の生活レベルに近づくことが予想され、これ以上地球環境に負荷をかけ
ることが出来ないとき、どのような解決策があるのかわかっていません。

明確なロードマップがなく、かといって『昔の暮らし』や『貧乏な感じ』、『攻撃的な環境運動』
もイヤだなと思っていて、一番オシャレな自分らしい生き方を考えるとLOHAS的な生き方になって
しまう。そんな人たちが拡大しているというのが、ちょうど今なのです。

従来型の経済『プランA』を選択するのか、持続可能な経済『プランB』を選択するのか、アメリカ
のレスター・ブラウン博士は、問いかけています。
また近著「フード・セキュリティー」では深刻な食料不足を予想し、食料増産による熱帯雨林の
伐採、過放牧による砂漠化、世界的な水不足など、人類の生存にかかわる多様な問題提起を行って
います。

LOHAS/ロハス企業の飛躍

自然食のマーケットは地球環境の悪化とともに注目を集め、21世紀に入りエコロジーに前向きな「
ロハス企業」の業績は飛躍的に拡大しています。

「ナチュラル・アドバンテージ」の著者アラン・ヒークスは持続可能な経済を有機農場の自然を尊重
する農法と重ね合わせ、化学肥料や農薬にたよる慣行農業を直線的で機構的考え方として有機的農法
の循環的で有機的な考え方に改めていくことが持続可能な経済であり農法であると説いています。
有機農法が自然を尊重することによって持続的な収穫を得ていることから、そのノウハウをビジネス
の成功にいかに関係するかを『ナチュラル・アドバンテージ』の中で有機的成長の７原則として成功
への特性を導き出している。

LOHAS STYLE（ロハス・スタイル）

'Fringe' are now mainstream.

アメリカの雑誌「LOHAS Journal」では『今までマイナーと考えられてきた LOHAS スタイルは、
今や主流である。』と表現しています。
調査によれば、米国成人人口の30％、約5000万人以上がLOHAS を重視する消費者であり、米国で
の市場規模は2268億ドル（約30兆円）全世界では5400億ドル余にのぼる、と発表しています。

その消費者イメージは…

■　環境にやさしいライフスタイルを心掛けている。
（例えば、商品の選択をする場合、価格よりも性能が良い、環境に優しい、デザインが良いが判断
の大切なポイントと考えている。）

■　持続可能な経済の実現を願っている。
（例えば、地球環境に負荷を掛けない、風力発電等の自然エネルギーの活用、サスティナブルな
農業、地球温暖化の防止、エネルギー源の水素化の実現など）

■　予防医学・代替医療を心掛け、なるべく薬に頼らない。
（例えば、運動、食育、医学についても気に掛けている。）

■　ヘルシーな食品やナチュラルなパーソナルケアー製品を愛用している。
（例えば、有機野菜や化学添加物の少ない食品を選び、自然系洗剤等を使う。）

■　自己啓発のために投資する。
(例えば、異文化との接触、ヨガや習い事、友人関係への時間投資）