| 地球環境への関心が世界的規模で高まる中、各企業は環境負荷削減に向けたさまざまな製品を世に送り出しています。かつて産業界では、環境への対応は収益向上に結びつかないという考え方が少なからず見受けられました。バブル崩壊後の長期にわたる景気低迷がマイナス要因として作用した面もありますが最近では商品はもちろんのこと企業姿勢まで良く見極めて商品を選択するようになってきています。
ロハスな“人にやさしい”“地球にやさしい”という価値を消費者が真剣に求めてきておりLOHAS 層の拡大と共にマーケットの主流になってきています。
LOHAS層は従来のグリーンコンシューマーとは異なり、デザインや環境、健康に関心が高く、自らの選択基準を持って消費行動を積極的に行います。情報リード力も強く口コミの発生源になるリーダー的役割も担っています。また企業の社会的役割や企業姿勢にも敏感です。
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