LOHAS（ローハス or ロハス）は「新しい自然」への挑戦 NPOローハスクラブ 山口弘一　　　　　 21世紀、 「自然」を配慮しない企業は 　生き残れない !! 自社の会議室を離れ、オフサイト・ミーティング トラウトベック　カントリー・イン　　　　　　 「自然」への大きな潮流にいち早く気づき、これを商品開発やマーケティング戦略に組み込む企業は、結果的に大きなシェアーを獲得するだろう。 化学素材から自然素材へ 化学建材から自然建材、自然住宅へ 化学繊維から自然繊維へ 農薬農法から自然農法へ 化学物添加食品から自然食品へ 薬漬け医療から自然医療、自然療法へ 化学サプリから自然サプリへ 化学化粧品から自然化粧品へ 化学技術から自然技術へ 化石エネルギーから自然エネルギーへ 豊かな緑の中でのパーティ 化石燃料を燃やすことで排出されるCO2は、その捨て場がもうない。　　　　 このようにそのムーブメントはあらゆる市場分野で起きている。 「LOHAS」はこの大きなストリームの中にいて、多くの生活者に支持され、 今、人気のキーワードである。 しかし今、LOHASが果たすべきミッションは「新しいパラダイムの自然」を実現するための テクノロジーを見つけ提案していくことにあるのだろう。 それが「LOHAS life style」「LOHAS spirits」「LOHAS way」の提案なのだと考える。 日本文化は古来、自然に学び自然に教えられ自然と共存してきた文化である。 それは昔の麦藁文化やノスタルジックな自然と違う。 現代社会にあって人類が存続していくための「環境」や「健康」 を持続可能にしていくための「商品」や「サービス」 を生み出すための「自然」である。 “LOHASテクノロジー”は企業が取り組むべき焦眉の課題であり 大きなビジネスチャンスなのである。

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